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昆山网站建设浅谈网络营销带来的影响

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来源:更新日期:2016-06-02 09:31:33浏览:
一、网络营销的含义

  所谓网络营销,是指企业或营销者以互联网为载体,以通讯和数字交互式媒体的功能来实施营销活动,以实现组织目标或社会价值。人们常称之为网上营销。昆山网站建设认为目前凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销)。

二、网络营销的优势

  1、对市场信息掌握的广度更加开阔

  网络营销在空间和国别等无限性的网络化环境中,人们获取信息的方式发生了巨大变化,以网络为依托的营销活动,减少了市场壁垒和市场扩展的障碍,使之走向全球化,而客户足不出户便可纵览市场全局。另外,表现在时间上的无顺序性和无地域性,使企业可以有更多的时间和更多的空间进行营销,可以24小时随时随地提供全球的营销服务。

  2、企业间的竞争更加公平

  互联网为所有企业提供了一个平等、自由的市场体系,无论规模和实力大小的企业都具有同样的机会,都可以面对消费者和获取世界各地信息的机会。

  3、企业与消费者之间的沟通更加有效

  企业随时可以与消费者进行实时交流,随时可以进行产品调查活动,从反馈的需求信息来定制、改进或开发新产品,提高了消费者参与的积极性,也提高了企业营销的针对性。

三、网络营销的发展对传统经营方式带来的冲击

  网络营销具有网络互动、沟通无限、快捷及时,降低成本、突破时空等独特优势,已逐渐对传统的企业经营方式带来冲击与影响。其主要影响有以下几点:

  1、转变原有的营销格式

  传统营销依赖大量人力与宣传投入而建立渠道,而这些投入在网络营销中可以省去。

  2、转变竞争形态

  网络的自由开放特性,使市场竞争变得更为公平和透明,通过网络每一个人都能了解到同业与竞争对手的信息与营销行为。

  3、企业组织结构的重组

  互联网带动了组织内部网络的蓬勃发展,使企业原有的封闭式和垂直整合的组织结构已不能适应时代的要求,企业的内部沟通与经营管理,正在以网络作为主要的沟通染道与信息源。

  4、企业与顾客关系的再造

  企业竞争是一个以顾客为焦点的竞争形态,争取顾客、留住顾客、扩大顾客群体、建立亲密的顾客关系、分析顾客需求、创造顾客需求等,都是营销的关键。网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类都将与以往有很大的不同。
  5、跨国经营成为可能

  过去企业的视野和活动范围受到地域和文化限制,经营思想缺乏全球观念,也缺少机会和基础。互联网提供了这种机会和基础,网络具有的特殊功能,使得全球营销的成本有可能要低于本地区营销的成本,这样就给一般企业创造了进人国际市场进行跨国经营的机会。

  网络营销使企业的生产经营走入全球化,企业不但要熟悉跨国市场顾客的特征和需求,还要组织安排相应跨国的生产、运输和售后服务等,昆山网站建设觉得这都对网络时代的企业提出了更高的要求。

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